Je hebt een afbeelding van loopschoenen in je webshop. De afbeelding werkt als een link naar de pagina met alle loopschoenen. Welke alt-tekst geef je die afbeelding? A: “Airmax 90.” B: Geen beschrijving, het is decoratief. C: “Alle onze loopschoenen.” Het juiste antwoord is C. Wanneer een afbeelding als link werkt, moet de beschrijving vertellen waar de link naartoe gaat, niet wat er op het plaatje staat.
Wat ik in de praktijk vaak zie: een automatische tool geeft een foutmelding dat de afbeelding geen alt-tekst heeft. Iemand beschrijft dan het plaatje: “Rode Nike schoenen met witte zolen.” Resultaat: de voorleessoftware zegt “Link. Rode Nike schoenen met witte zolen.” Maar de link gaat naar een overzichtspagina. Je bezoeker verwacht een specifiek paar schoenen en belandt bij een overzicht. Dat is verwarrend en het kost je conversies.
Google gebruikt de alt-tekst van gelinkte afbeeldingen als ankertekst voor de bestemmingspagina. Als je alt-tekst “alle loopschoenen” zegt, begrijpt Google dat de bestemmingspagina over loopschoenen gaat. Beschrijf je het plaatje in plaats van de bestemming, dan geef je een verwarrend signaal, aan je bezoeker en aan de zoekmachine.
